Social Media Marketing ed Eventi: come pubblicizzarsi?

L’efficacia dei social media per comunicare gli eventi. Come e quando valorizzarli con il Web Marketing.

In questo articolo seguiremo queste quattro parole chiave: Social Media Marketing Eventi

Promuovere un evento sui social media può essere estremamente utile per un organizzatore di eventi. Ecco alcuni dei motivi per cui è vantaggioso utilizzare i social media per la promozione degli eventi:

• Ampia copertura di pubblico: I social media hanno una portata enorme e offrono la possibilità di raggiungere un vasto pubblico in modo rapido ed efficace. Piattaforme come Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn sono frequentate da milioni di persone in tutto il mondo, quindi la promozione dell’evento su questi canali consente di aumentare la visibilità e la copertura del pubblico.
• Coinvolgimento diretto con il pubblico: I social media offrono un’opportunità unica per stabilire un rapporto diretto e interagire con il pubblico. È possibile creare una community attorno all’evento, coinvolgere i partecipanti, rispondere alle domande, fornire aggiornamenti in tempo reale e raccogliere feedback. Questo coinvolgimento crea un senso di connessione e genera entusiasmo, aumentando l’interesse e la partecipazione all’evento.
• Promozione a costo zero o a basso costo: La promozione sugli social media può essere estremamente economica rispetto ad altre forme di marketing tradizionali. La creazione di account e la pubblicazione di contenuti organici sono generalmente gratuiti, mentre le opzioni di pubblicità a pagamento su piattaforme come Facebook e Instagram offrono una vasta gamma di opzioni di targeting per raggiungere il pubblico desiderato a un costo relativamente basso rispetto ad altre forme di pubblicità.
• Viralità e condivisione: I social media sono noti per la loro capacità di generare contenuti virali e di essere condivisi rapidamente tra gli utenti. Se il contenuto promozionale dell’evento è interessante, coinvolgente o divertente, c’è la possibilità che diventi virale, raggiungendo un pubblico molto più ampio rispetto alle aspettative iniziali.
• Maggior visibilità e consapevolezza del brand: Utilizzare i social media per promuovere gli eventi aiuta a creare maggiore visibilità e consapevolezza del brand dell’organizzatore. Aumentando l’esposizione del proprio marchio, si può rafforzare la reputazione e creare un’associazione positiva con l’evento stesso. Inoltre, il coinvolgimento costante su queste piattaforme può aiutare a costruire una base di fan fedele e sostenitore dell’organizzatore, che potrebbe partecipare a futuri.

Come sfruttare i social media per comunicare un evento?

La sintesi della risposta a questa domanda parte a mio avviso, dall’aspetto più primordiale della comunicazione: ovvero creare – durante le fasi di pre-evento (fase di teasing), evento (racconto live) e post-evento (follow-up) – relazioni e reazioni positive tra brand/gruppo organizzativo ed i suoi followers.
Queste strategie mirano al coinvolgimento degli utenti i quali possono reperire, grazie ai contenuti condivisi sui canali social, informazioni e curiosità sul tipo di evento.

Che tipo di risultati ci aspettiamo di raggiungere?

Qui parliamo, nella maggioranza dei casi, di uno o più dei seguenti obiettivi:

• Alimentare l’hype dell’evento
• Far crescere l’engagement dei partecipanti; creare suspence o incuriosire nelle fasi di pre-evento, in modo da invogliare le persone a partecipare o di essere presente la volta successiva.
• Stimolare la produzione di User Content  ovvero repost, passaparola, foto con tag all’evento stesso da parte degli utenti.
• Confermare o migliorare la Digital Reputation
• Consolidare la Brand Loyalty dei fan ovvero a la fedeltà degli user nei confronti di un brand/evento, definibile anche come preferenza abituale a una “marca”.

Quali sono il target e i canali?

Completata l’analisi, si passa alla definizione del target che intendiamo raggiungere e alla scelta dei canali da usare durante le varie fasi di copertura dell’evento. Normalmente, questo tipo di scelta sul target e sui canali viene fatta a monte, quando si imposta la social media strategy ma questa può avvenire anche in corso d’opera, perché nulla è per sempre (specialmente nel mondo social) e può sempre capitare di dover percorre un’altra strada.

Questo succede per esempio quando per un determinato evento vengono identificati pubblici diversi. Oppure quando si desidera catturare eventuali nicchie di follower, o potenziali follower che si desiderano intercettare diversi da quelli abituali.

Come e in che modo voglio parlare?

Esistono ovviamente diverse tecniche che si possono usare a livello di  copy strategy per rappresentare e veicolare il proprio tone of voice, come la diversificazione del messaggio in base al canale social utilizzato, ma tutto cercando sempre una coerenza. Per farla più semplice: il testo usato per un post di Facebook non potrà essere uguale a quello usato per una Story di Instagram, e viceversa, ma il tono sì, idem il contenuto del messaggio che deve essere sempre pertinente.

Le conclusioni, credo siano abbastanza scontate. È importantissimo per qualunque organizzatore di eventi o gruppo di organizzazione conoscere l’uso adatto del concetto Social Media Marketing per Eventi, per farsi pubblicità online ed anche tramite i social network. I professionisti del settore che curano i siti web, il web design etc. Sanno benissimo come comportarsi e come interagire in questo caso. Quindi se ci si è affidati ad un professionista che cura il Social Media Marketing, lo sforzo sarà minore chiaramente.

se hai trovato utile l’articolo su Social Media Marketing Eventi, ti consiglio di leggere l’articolo Hashtag e Social Network

Articolo a cura di

Andrea Blossombox